修改時(shí)間：2019-07-16 09:03:13 瀏覽次數(shù)：5469次
2019年上半年開始，華為要做電視的消息就一直在傳播。7月15日終于塵埃落定。
今日，榮耀總裁趙明在新品類媒體溝通會上對外宣布，榮耀發(fā)布新品牌智慧屏，這也意味著華為正式進(jìn)軍電視機(jī)領(lǐng)域。
所謂智能大屏終端，理論上就是智能電視，它包含了電視的所有功能但又非傳統(tǒng)電視。用華為工程師的話來講，“其在性能上融入了更多智慧技術(shù)，諸如AI、全語音操控等，它將顛覆目前傳統(tǒng)電視的體驗(yàn)，你可以認(rèn)為它是一個(gè)超大屏幕的智能手機(jī)”。
電視，這個(gè)曾經(jīng)是每個(gè)家庭必備的大家電，銷量逐年萎縮。尤其是近幾年，在智能手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的沖擊下，電視的發(fā)展前景更是遭遇前所未有的瓶頸。中國家用電器商業(yè)協(xié)會理事長彭寶泉近日表示，去年下半年以來，我國家電市場從8%以上高個(gè)位數(shù)，到13%以上兩位數(shù)下滑成為行業(yè)的新常態(tài)。
另有報(bào)告顯示，延續(xù)2018年下滑之勢，2019年一季度，中國家電市場零售額規(guī)模達(dá)到1834億元，同比下降3.1%。傳統(tǒng)品類中，電視下滑最為嚴(yán)重。TCL、海信、長虹、三星等家電巨頭均不同程度出現(xiàn)業(yè)績下滑。此景之下，電視進(jìn)入夕陽產(chǎn)業(yè)的行列已是業(yè)界共識。
和三年前涉足另一個(gè)夕陽產(chǎn)業(yè)PC一樣，外界對于華為進(jìn)入電視機(jī)領(lǐng)域同樣難以理解，尤其是在當(dāng)下頹廢的行業(yè)環(huán)境，華為為何還要逆勢而行？從手機(jī)、平板、PC到今天的電視機(jī)，華為的邏輯究竟是什么？
芯片供給手機(jī)，也供給電視
智能手機(jī)的核心是芯片，早在2004年任正非就抓住了這個(gè)核心，用全部的力量自主研發(fā)芯片，這也是華為手機(jī)今天能夠脫穎而出成為國產(chǎn)第一、世界第二的手機(jī)品牌的最重要原因。
智能電視上，芯片同樣扮演者舉足輕重的角色。在電視行業(yè)中，早期的電視看屏幕，現(xiàn)在的電視看芯片。因?yàn)樾酒谇逦取⒔翟?、色彩增?qiáng)、對比度提升、運(yùn)動補(bǔ)償?shù)确矫鎸﹄娨暥云鸬經(jīng)Q定性作用，芯片是智能電視的“大腦”。但是，很多人或許并不知道，華為的電視芯片遠(yuǎn)比智能手機(jī)成名更早。
在2010年之前，中國電視芯片對于國外產(chǎn)品的依賴相當(dāng)嚴(yán)重。而后，以華為海思、中星微電子為代表的國產(chǎn)芯片企業(yè)逐漸打破了市場格局，使電視芯片的國產(chǎn)化率逐步提升。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)到2017年，國產(chǎn)芯片在電視芯片市場的份額已經(jīng)達(dá)到60%，其中，華為海思獨(dú)占鰲頭。目前，市面4K電視芯片上華為海思的份額超過50%，其次是聯(lián)發(fā)科。
完整的視頻處理流程包含了視頻采集、視頻處理、視頻傳輸和視頻顯示四大部分，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是緊緊相扣。其中，重中之重就是視頻處理，視頻處理包含了視頻編解碼、視頻圖像去隔行、視頻格式轉(zhuǎn)換等，視頻處理的優(yōu)劣主要在于芯片的性能。
以華為海思hi3751V600、hi3751V510電視芯片為例，夏普、海信、康佳等多個(gè)電視品牌都在使用，目前一年出貨量超過千萬顆。據(jù)華為海思相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其視頻編解碼芯片系統(tǒng)非常全面，從65納米的3518A到28納米的3519，芯片產(chǎn)品囊括了消費(fèi)市場、商業(yè)市場和行業(yè)市場，分辨率從D1到最新的4K，幀率高達(dá)60fps。
更為關(guān)鍵的是，在這個(gè)領(lǐng)域華為還掌握著諸多核心專利。據(jù)一位電視廠商的負(fù)責(zé)人對騰訊新聞《潛望》表示，華為手上掌握著眾多解碼器專利。如在4K/8K高清播放領(lǐng)域非常重要的HEVC/H.265視頻編碼技術(shù)，華為在這方面擁有最多的核心專利，且是HEVC標(biāo)準(zhǔn)的絕對主導(dǎo)。
可以說目前市面上絕大部分高清電視、網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒都在用華為的編碼器解決方案。更早之前，華為已經(jīng)發(fā)布過多款電視盒子，這也為電視業(yè)務(wù)布局打下了基礎(chǔ)。華為通過電視盒子“投石問路”，不是沒有可能。
據(jù)了解，華為HW265編碼器是華為2012實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)自研自發(fā)，基于H.265標(biāo)準(zhǔn)的視頻編碼軟件，可以廣泛應(yīng)用于視頻直播、點(diǎn)播、4K、VR等業(yè)務(wù)場景，及傳統(tǒng)的廣電和IPTV市場。通過應(yīng)用H.265編碼器的產(chǎn)品和解決方案，可為用戶節(jié)省20%-30%的流量帶寬，以及存儲資源和帶寬成本。同時(shí)，在有限的網(wǎng)絡(luò)帶寬資源情況下，通過高效轉(zhuǎn)碼能夠讓用戶獲得更高畫質(zhì)的視頻體驗(yàn)。
海思的團(tuán)隊(duì)主要分為三部分：分別包括系統(tǒng)設(shè)備業(yè)務(wù)、手機(jī)終端業(yè)務(wù)、對外銷售部分。其中，對外銷售的主要是安防用芯片和電視機(jī)頂盒芯片。據(jù)說，華為每年至少拿出26億元投入到芯片研發(fā)。
如果是傳統(tǒng)的電視，芯片的性能似乎沒那么看重，而隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷提速，“AI+電視”則給了行業(yè)更多的想象力，也成為電視企業(yè)搶占市場的重要戰(zhàn)略產(chǎn)品。
5G時(shí)代，電視產(chǎn)品在用戶家庭中的權(quán)重正在進(jìn)一步提升，這得益于其逐步確立的智慧家庭中控地位，也得益于8K顯示和AI能力的進(jìn)一步補(bǔ)充。5G有能力實(shí)現(xiàn)更好的8K信號傳輸，也會讓AI更有效率。這讓華為無法忽略有著相對傳統(tǒng)名稱和形態(tài)的“電視”的地位。相比現(xiàn)有智能電視，華為電視的最大特點(diǎn)在于，除了高清度的畫面外，其更擅長做計(jì)算，做連接，真正把電視這個(gè)未來智能家庭的中樞能力發(fā)揮極致。
6月18日的新加坡舉行的亞洲廣播2019展會上，華為海思推出了“8K+AI”智能家居芯片解決方案，并展示了8K智能家居大屏產(chǎn)品。值得注意的是，華為針對8K超高清視頻的采集、編碼、傳輸、解碼、顯示五大環(huán)節(jié)，均準(zhǔn)備了芯片方案。
不得不說，華為入局電視的主要優(yōu)勢就是芯片。擁有完整的視頻采集、編碼、傳輸、顯示等芯片方案，加上自身擁有的5G通信連接的核心技術(shù)，以及自研AI等能力，華為推出電視勢在必行。
“其實(shí)華為很早就涉足了電視領(lǐng)域，就像華為很早就做白牌手機(jī)一樣。現(xiàn)在時(shí)機(jī)成熟了，高效的網(wǎng)絡(luò)下我們認(rèn)為電視可以更智能化，更個(gè)性化。我們希望通過智能大屏這個(gè)形似電視的產(chǎn)品，能夠像智能手機(jī)一樣在接下來的時(shí)間中真正改變?nèi)藗兊纳??！比A為內(nèi)部人士對騰訊新聞《潛望》說。
鴻蒙加持電視產(chǎn)品
除了芯片，智能電視的另一大關(guān)鍵要素則是屏幕面板。眾所周知，華為不生產(chǎn)屏幕面板，所以這方面主要是和屏幕面板商合作。目前，榮耀電視的屏幕由京東方提供。至于華星光電，外界傳聞不斷，但華為從未明確過與其有合作。
有意思的是，華為電視推出的另一大因素確實(shí)和“屏”有關(guān)系，它是華為多年前就制定的“多屏無縫連接”戰(zhàn)略。從2011年開始做自有手機(jī)品牌開始，華為就認(rèn)定了未來是多屏互動的時(shí)代，是競爭的核心所在。所以繼手機(jī)之后，華為陸續(xù)推出了平板電腦、智能手表、筆記本電腦等產(chǎn)品。一切都是圍繞“屏”建立產(chǎn)品競爭力。
在解釋為什么要做筆記本電腦時(shí)，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東對騰訊新聞《潛望》說過，“華為希望構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的智能終端全場景體驗(yàn)時(shí)代，HUAWEI MateBook的發(fā)布標(biāo)志著華為進(jìn)一步提升自身智能終端全場景布局。繼智能手機(jī)、平板、可穿戴設(shè)備之后，華為本次進(jìn)軍新領(lǐng)域，旨在提升消費(fèi)者在智能終端全場景時(shí)代的商務(wù)、休閑娛樂使用體驗(yàn)?！?/p>
如今在5G的熱潮下，這個(gè)戰(zhàn)略有了更清晰化的目標(biāo)。在剛剛落幕的MWC 19上海展上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛公布了華為“1+8+N”的5G全場景戰(zhàn)略：“1”是智能手機(jī)，“8”是指大屏、音箱、眼鏡、手表、車機(jī)、耳機(jī)、平板等等，圍繞著關(guān)鍵的八大產(chǎn)品，周邊還有合作伙伴開發(fā)的N個(gè)產(chǎn)品，圍繞著智能家居、穿戴、辦公、影音、娛樂。
其中，大屏正是今天推出的電視機(jī)新品類。華為正在完成從小屏向大屏、多屏的生態(tài)場景轉(zhuǎn)型。而其終極目標(biāo)是要實(shí)現(xiàn)這些屏幕的無縫連接，徹底打通這些設(shè)備，但似乎還差一個(gè)操作系統(tǒng)。
據(jù)騰訊新聞《潛望》了解到，榮耀電視以及未來的華為電視將會搭載近期出鏡率頻頻的鴻蒙系統(tǒng)。對于鴻蒙，外界普遍認(rèn)為是華為為替代安卓系統(tǒng)準(zhǔn)備的“備胎”，但實(shí)際上，鴻蒙系統(tǒng)主要專注物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，屬于物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)。
華為董事長梁華近期在接受媒體采訪中，談及鴻蒙系統(tǒng)時(shí)表示，這本來就是為物聯(lián)網(wǎng)開發(fā)的系統(tǒng)，是否會用于手機(jī)上，目前還沒做出最后決定，安卓開放系統(tǒng)仍是華為手機(jī)的首選。
來自華為相關(guān)業(yè)務(wù)的人士透露，鴻蒙其實(shí)并不是什么新操作系統(tǒng)，它的前身是LiteOS 嵌入式操作系統(tǒng)。LiteOS，是華為8年前專門為物聯(lián)網(wǎng)市場研發(fā)的操作系統(tǒng)。
在華為官網(wǎng)的介紹中，LiteOS可廣泛應(yīng)用于面向個(gè)人、家庭和行業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和解決方案。該系統(tǒng)僅有10KB大小，具備底層安全加固、運(yùn)行穩(wěn)定可靠的特性。華為 LiteOS 號稱是全球最輕量級的物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)，且擁有開源屬性。截止2018年年底，搭載華為LiteOS的NB-IoT產(chǎn)品出貨量超過2000萬部。包括智能手表、機(jī)頂盒、音箱、路由器等。
“LiteOS當(dāng)初定位物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)，我們認(rèn)為在未來高速率的網(wǎng)絡(luò)下，實(shí)現(xiàn)萬物互連，OS應(yīng)該是在云端，所以LiteOS僅有10KB大小，這樣利于開發(fā)者參與，快速建立生態(tài)，最終為用戶端帶來革命性的體驗(yàn)。而一旦實(shí)現(xiàn)設(shè)備互通，連接數(shù)便出現(xiàn)爆發(fā)式的增長，無疑會帶動2B業(yè)務(wù)的再次增長?！鄙鲜鋈耸糠Q。
目前，華為旗下的產(chǎn)品覆蓋范圍非常廣泛。消費(fèi)級產(chǎn)品有手機(jī)、筆記本、平板、穿戴設(shè)備、路由器、隨身WIFI、掃地機(jī)器人、電視盒子、智能體脂稱等等。華為整個(gè)生態(tài)平臺的入口連接數(shù)已達(dá)2.6億，連接著4000萬家庭。
華為通過對芯片、操作系統(tǒng)和應(yīng)用的整合創(chuàng)新，使未來的終端都將可以實(shí)時(shí)在線、自然交互、懂你所需、服務(wù)直達(dá)?；谠贫?、網(wǎng)絡(luò)和終端芯片的無縫協(xié)同，更多沉睡的終端將被喚醒，從即插即用走向即插即慧。這是傳統(tǒng)電視廠商所不具備的，這也是華為電視和現(xiàn)有電視的最大區(qū)別。
來自內(nèi)部的最大挑戰(zhàn)
雖然有技術(shù)加持，但華為電視的推出也并非一帆風(fēng)順，就像當(dāng)初推出PC一樣，阻力從未消失過。尤其是來自內(nèi)部，此番最大的阻力則是來自華為創(chuàng)始人任正非。
華為三十幾年都只做一件事，就是堅(jiān)持管道戰(zhàn)略。在任正非看來，人只要把僅有的一點(diǎn)優(yōu)勢發(fā)揮好了就行了，咬定青山不放松，一步一步就叫步步高。
騰訊新聞《潛望》從內(nèi)部了解到，對于電視這個(gè)品類，余承東最早在向華為EMT管理層匯報(bào)時(shí)，只有任正非投了反對票。理由是不希望讓華為樹敵太多，尤其是怕被外界認(rèn)為華為造電視是來搶奪家電企業(yè)飯碗的。所以，任正非要求華為電視要么不做，做就要區(qū)別于傳統(tǒng)電視，或者能給電視行業(yè)帶來變革。
在華為近半年的多場景戰(zhàn)略的PPT演示中，關(guān)于電視品類的描述一直搖擺不定。起初是HD，后來改為TV，最后確定為現(xiàn)在的大屏，目的無非是不想與家電廠商形成直面競爭。
考慮到電視對智能、網(wǎng)絡(luò)的依賴性，以及更多樣化的節(jié)目源，華為在4K、以及未來的8K電視中集成了云端、5G、芯片解決方案。這意味著集成方案下智能電視整體成本得到下降，會有更多電視品牌將采用其芯片組解決方案，這也將使其他芯片公司面臨更大的競爭壓力。此外，對于一些還在自研芯片的電視廠商無疑也是一個(gè)沉重打擊。
對于華為電視，一些電視廠商的人士向騰訊新聞《潛望》表達(dá)了不安，“華為是技術(shù)性企業(yè)，現(xiàn)在整合了5G、AI芯片的華為電視必然很強(qiáng)，會對現(xiàn)有市場形成一定沖擊。”不同的看法則認(rèn)為，華為電視帶來的是新一輪屏幕顯示、交互技術(shù)、智能連接的升級，迫使傳統(tǒng)家電企業(yè)做出改變向AIoT轉(zhuǎn)型，有利于行業(yè)整體發(fā)展。
在華為內(nèi)部，這樣的討論此起彼伏，但在余承東的規(guī)劃中，競爭必然存在，但與家電企業(yè)的合作是根本基礎(chǔ)。
無論如何，華為電視已在路上，是沖擊還是改變只能交給市場去檢驗(yàn)。任正非在今年4月份已明確要求，消費(fèi)者業(yè)務(wù) 2023年要達(dá)到1500億美元的銷售收入。對于余承東而言，電視是一個(gè)不得不推出的產(chǎn)品。（來源：騰訊新聞《潛望》）
