修改時(shí)間：2019-11-04 09:27:36 瀏覽次數(shù)：7225次
10月25日，埋葬無(wú)數(shù)90后青春的校園社交App人人在App store重新上架，還是熟悉的藍(lán)色圖標(biāo)，甚至連經(jīng)典的表情圖案都沒(méi)有換。
不少90后知道人人重新上架的反應(yīng)大部分分為兩種，一種是想趕緊下載回來(lái)刪除自己曾經(jīng)的“黑歷史”，另外一種是想悄悄的回去看看自己有沒(méi)有沒(méi)保存的珍貴記憶留在了人人。
小艾重新下載登陸后發(fā)現(xiàn)，頁(yè)面上上一次更新的動(dòng)態(tài)停留在去年11月。
人人回歸，下載又卸載的90后占到了多數(shù)，面對(duì)現(xiàn)在的中學(xué)、大學(xué)校園，人人急需吸納新鮮的用戶。
App商店里有人這樣評(píng)價(jià)人人的更新：“你錯(cuò)過(guò)了這個(gè)時(shí)代，再想追起來(lái)太難了”。人人以及現(xiàn)在的一眾校園社交產(chǎn)品在今年都經(jīng)歷了寫(xiě)什么，又在做出什么努力。
打情懷牌，喚回用戶不難？
去年11月人人以2000萬(wàn)美元出售其人人社交網(wǎng)絡(luò)全部資產(chǎn)給北京多牛互動(dòng)傳媒股份有限公司，人人執(zhí)行董事長(zhǎng)陳一舟當(dāng)時(shí)表示，之后人人公司會(huì)專(zhuān)注于基于互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的全球化垂直領(lǐng)域，在境內(nèi)專(zhuān)注于二手車(chē)業(yè)務(wù)。
從此人人公司和社交領(lǐng)域一拍兩散，多牛傳媒接受人人網(wǎng)之后將其打造成互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)——人人直播，那時(shí)候在很多人眼里人人網(wǎng)徹底變了味道，點(diǎn)擊進(jìn)去再也找不到當(dāng)年熟悉的感覺(jué)，甚至有些網(wǎng)友覺(jué)得自己多年的青春回憶被踩了一腳。
根據(jù)艾瑞網(wǎng)了解，多牛傳媒在各個(gè)領(lǐng)域其實(shí)都做出了一定的成績(jī)，2012年成立公司，2016年成為中國(guó)新三板市場(chǎng)中第一支傳媒大數(shù)據(jù)股。
多牛傳媒組織架構(gòu)
2017并購(gòu)?fù)昝朗澜缈毓杉瘓F(tuán)旗下的星游傳媒，資產(chǎn)包括電玩巴士、178、 NGA、A9VG等國(guó)內(nèi)游戲媒體，注冊(cè)用戶超過(guò)2億，每天服務(wù)近兩千萬(wàn)泛娛樂(lè)用戶?？萍碱I(lǐng)域也擁有網(wǎng)站DoNews和引力資訊。
收購(gòu)人人網(wǎng)之后，外界普遍認(rèn)為這將彌補(bǔ)多牛在社交領(lǐng)域的空缺，雖然人人直播沒(méi)有取得較大成功，不過(guò)當(dāng)初答應(yīng)的更多應(yīng)用的出現(xiàn)還是來(lái)了。
目前上架的人人App和人人直播在應(yīng)用商店上面是分開(kāi)單獨(dú)的兩個(gè)App，重新回歸的人人App更加純粹，用戶的原始數(shù)據(jù)也都被保留，目前人人App還是基于校園本地的真實(shí)實(shí)名制社交平臺(tái)，在更多頁(yè)面可以看到人人拓展了學(xué)習(xí)版塊，不過(guò)小艾點(diǎn)擊發(fā)現(xiàn)分別是四個(gè)學(xué)習(xí)功能性的網(wǎng)站入口，并且頁(yè)面也比較粗糙尚不完善。
通過(guò)近一周的觀察，網(wǎng)友普遍對(duì)于人人回歸的態(tài)度都是一聲嘆息，不多做停留。
小艾認(rèn)為走到如今人人網(wǎng)想要逆風(fēng)翻盤(pán)面對(duì)的阻礙主要有兩點(diǎn)，第一是當(dāng)然是在大社交當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)在校園社交如何能讓00后們?cè)趯?duì)于微博、抖音的超強(qiáng)粘性之外還能把目光轉(zhuǎn)移至人人。
第二，人人團(tuán)隊(duì)在App回歸后向刺猬公社回應(yīng)，現(xiàn)在行業(yè)中已經(jīng)不存在絕對(duì)意義上的實(shí)名社交產(chǎn)品，所以人人想要進(jìn)行一部分功能的轉(zhuǎn)化，想要只有部分應(yīng)用場(chǎng)景需要用戶使用實(shí)名，那么擺脫了實(shí)名制的特色校園社交的真實(shí)性能否被保留呢？這樣的改變對(duì)于人人來(lái)說(shuō)是好是壞實(shí)在難說(shuō)。
2019年的校園社交
根據(jù)艾瑞咨詢，《2019年Q2中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量季度分析報(bào)告》，2019 Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立設(shè)備數(shù)增長(zhǎng)速度有明顯放緩的趨勢(shì)，相比于2018年Q2新增用戶數(shù)下降，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)愈發(fā)逼近飽和狀態(tài)。
不過(guò)，移動(dòng)網(wǎng)民的年輕化趨勢(shì)卻越來(lái)越明顯24歲以下的用戶占到了27.3%%，社交網(wǎng)絡(luò)的使用時(shí)長(zhǎng)也依舊居于行業(yè)前十。
所以在去年人人退出校園社交行業(yè)之后，巨頭們還是紛紛動(dòng)身掠奪社交大蛋糕。
●京東數(shù)字科技控股有限公司推出了一款名為“梨喔喔”的大學(xué)生校園社交產(chǎn)品。京東金融內(nèi)部人士透露，該產(chǎn)品由京東少東家業(yè)務(wù)線孵化，大概去年 11 月左右立項(xiàng)。
●同年11月字節(jié)跳動(dòng)投資了由北大清華聯(lián)合創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造的新一代大學(xué)生戀愛(ài)交友App Summer，主要功能是通過(guò)“答題交友”模式，認(rèn)識(shí)來(lái)自不同學(xué)校的同學(xué)，通過(guò)黑板墻、兔子洞和校內(nèi)等多個(gè)交流板塊，尋找與自己契合的朋友甚至戀人。
●阿里巴巴2019年9月24日，阿里針對(duì)校園社交推出了App：Real如我。由釘釘CEO陳航擔(dān)任董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。
觀察上面三家推出的產(chǎn)品，小艾認(rèn)為目前校園社交發(fā)展緩慢有兩大原因。
第一是產(chǎn)品屬性不夠垂直。
京東旗下的“梨喔喔”學(xué)生認(rèn)證由京東金融完成，甚至?xí)街熬〇|商城的學(xué)生認(rèn)證信息，而完成認(rèn)證的用戶還可以開(kāi)通小白信用服務(wù)，并使用小白成長(zhǎng)分。可見(jiàn)這款產(chǎn)品為京東金融導(dǎo)流的功能比較明顯，社交屬性弱。
阿里推出的“Real如我”雖然發(fā)力在校園社交，開(kāi)發(fā)期間在浙江傳媒學(xué)院等幾所高校不斷測(cè)試打磨，但是經(jīng)過(guò)小艾的觀察，這款產(chǎn)品主打的是掃臉識(shí)別，以及地理區(qū)域內(nèi)的興趣匹配，這和諸多陌生人社交產(chǎn)品陌陌、soul等等很像，也不是純粹的校園社交產(chǎn)品。
第二是沒(méi)有滿足當(dāng)下校園群體的需求。
面對(duì)如今的00后群體，告白墻和留言板以及聊天功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以吸引他們的眼球。目前當(dāng)熟人社交產(chǎn)品占領(lǐng)了整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)之后，00后們需要的是校園社交可以給予他們一片 干凈獨(dú)立只有同齡人的小天地。
并且根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《大學(xué)生消費(fèi)洞察報(bào)告》隨著種草時(shí)代的來(lái)臨，大學(xué)生樂(lè)于傳播好用的品牌，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尤其是社交平臺(tái)為大學(xué)生提供了傳播渠道，一大批學(xué)生種草博主、vlog博主產(chǎn)生，所以對(duì)于動(dòng)態(tài)發(fā)布的展示形式也應(yīng)該有更多的改變。
同時(shí)對(duì)于目標(biāo)明確的00后，對(duì)于求職、學(xué)習(xí)等功能的開(kāi)辟也迫在眉睫。
結(jié)語(yǔ)
豆瓣上有一篇高贊作品，《凡客、大眾點(diǎn)評(píng)、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)、拉手最致命的戰(zhàn)略失誤》其中講到“其實(shí)，如果當(dāng)初人人網(wǎng)堅(jiān)持服務(wù)學(xué)生用戶，把這個(gè)群體做深做透，很可能會(huì)避開(kāi)微博、微信的正面進(jìn)攻，從而在社交領(lǐng)域占據(jù)一席之地。”
回看2019年的校園社交市場(chǎng)，巨頭奪食的速度很快，都想先下手為強(qiáng)，能占多少是多少，現(xiàn)在面對(duì)人人網(wǎng)突然地轉(zhuǎn)身，各家也該思考，校園社交如何能在保持純粹的基礎(chǔ)上賦予學(xué)生們更多新鮮和體驗(yàn)，誰(shuí)能成為下一個(gè)儲(chǔ)存整個(gè)青春的校園社交產(chǎn)品，拭目以待。（來(lái)源：艾瑞網(wǎng)原創(chuàng)）
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